Особливості SEO в ніші
Людина, яка шукає юриста, зазвичай має конкретну проблему: розлучення, спадщина, ДТП, мобілізація, спір з податковою. Вона шукає не «юридичні послуги», а рішення своєї ситуації, і часто — з назвою міста. Тому сайт з однією сторінкою «Послуги» програє конкурентам, у яких для кожної практики є окрема детальна сторінка.
Google відносить юридичні теми до YMYL (Your Money or Your Life): помилкова порада може коштувати людині грошей чи свободи. Такі сайти оцінюються суворіше: хто автор, чи є в нього свідоцтво про право на заняття адвокатською діяльністю, досвід, реальні справи, відгуки. Без цього навіть технічно ідеальний сайт важко вивести в топ.
Ще одна особливість — обмеження адвокатської етики. Не можна гарантувати результат справи чи порівнювати себе з колегами. Тексти ми пишемо так, щоб вони продавали через експертність і зрозумілий процес, а не через обіцянки.