Особенности SEO в нише
Человек, который ищет юриста, обычно имеет конкретную проблему: развод, наследство, ДТП, мобилизация, спор с налоговой. Он ищет не «юридические услуги», а решение своей ситуации, и часто — с названием города. Поэтому сайт с одной страницей «Услуги» проигрывает конкурентам, у которых для каждой практики есть отдельная подробная страница.
Google относит юридические темы к YMYL (Your Money or Your Life): ошибочный совет может стоить человеку денег или свободы. Такие сайты оцениваются строже: кто автор, есть ли у него свидетельство о праве на занятие адвокатской деятельностью, опыт, реальные дела, отзывы. Без этого даже технически идеальный сайт сложно вывести в топ.
Еще одна особенность — ограничения адвокатской этики. Нельзя гарантировать исход дела или сравнивать себя с коллегами. Тексты мы пишем так, чтобы они продавали через экспертность и понятный процесс, а не через обещания.