Особливості SEO в ніші
Коли людина шукає «готель у Яремчі» чи «тури в Туреччину», перший екран зазвичай займають Booking, блок Google Hotels і великі агрегатори турів. Конкурувати з ними за загальні запити важко. Але за ними — тисячі точніших запитів: «готель з басейном і сауною Карпати», «сімейний готель біля моря Затока», «тур на Мальдіви у квітні ціна». Тут сайт з детальною сторінкою часто ранжується вище і, головне, продає без комісії OTA.
Для готелю пряме бронювання — це не лише SEO. Потрібні сторінки номерів з реальними фото, цінами і умовами, модуль бронювання, який працює на телефоні, і профіль у Google Business Profile, пов'язаний із ціновими даними в Google Hotels. Гість, який побачив ту саму ціну на сайті і пільгу за пряме бронювання, часто не повертається на Booking.
Для турагентств і туроператорів ключові — сторінки напрямків з власним змістом: сезон і погода по місяцях, візи і правила в'їзду, як дістатися, що подивитися, типові ціни. Ще одна особливість — сезонність: SEO під літній сезон починають узимку, під зимові Карпати — влітку. Для іноземних гостей потрібна англомовна версія, детальніше — на сторінці просування за кордоном.