Особенности SEO в нише
Когда человек ищет «отель в Яремче» или «туры в Турцию», первый экран обычно занимают Booking, блок Google Hotels и крупные агрегаторы туров. Конкурировать с ними по общим запросам сложно. Но за ними — тысячи более точных запросов: «отель с бассейном и сауной Карпаты», «семейная гостиница у моря Затока», «тур на Мальдивы в апреле цена». Здесь сайт с подробной страницей часто ранжируется выше и, главное, продает без комиссии OTA.
Для гостиницы прямое бронирование — это не только SEO. Нужны страницы номеров с реальными фото, ценами и условиями, модуль бронирования, который работает на телефоне, и профиль в Google Business Profile, связанный с ценовыми данными в Google Hotels. Гость, который увидел ту же цену на сайте и бонус за прямое бронирование, часто не возвращается на Booking.
Для турагентств и туроператоров ключевые — страницы направлений с собственным содержанием: сезон и погода по месяцам, визы и правила въезда, как добраться, что посмотреть, типичные цены. Еще одна особенность — сезонность: SEO под летний сезон начинают зимой, под зимние Карпаты — летом. Для иностранных гостей нужна англоязычная версия, подробнее — на странице продвижения за рубежом.